En ce qui concerne les services de streaming, les abonnements financés par la publicité sont en quelque sorte une tendance.et en est content; plus tard, j'ai déménagéouavec vos propres tarifs publicitaires.
Avec Paramount Plus, le prochain fournisseur proposant un modèle basé sur la publicité arrive à grands pas. Actuellement, les utilisateurs en Allemagne reçoivent des e-mails via unModifications des conditions d'utilisationinformé. Si l’on regarde de plus près ces innovations, deux paragraphes deviennent importants :
- L'article 4.1 des nouvelles conditions mentionne « différents types d'abonnements » – mais jusqu'à présent, seul le tarif sans publicité est disponible en Allemagne pour huit euros par mois.
- En outre, le contenu peut inclure « des bandes-annonces promotionnelles pour d'autres contenus du service Paramount+, de la publicité, des parrainages et des placements de produits, dont la fréquence, la portée et la nature peuvent varier dans le temps ».
Pas seulement de la publicité, mais aussi différents niveaux de qualité ?
Comme dans d’autres régions, les différents niveaux tarifaires ne concerneront probablement pas uniquement le contenu publicitaire, mais également différents niveaux en termes de qualité audio et vidéo. En Grande-Bretagne par exemple, les contenus 4K et Dolby Atmos se cachent derrière un abonnement premium qui n'est pas encore proposé dans ce pays.
Cependant, il n’y a aucune référence à une interdiction de partager des comptes dans les nouvelles conditions d’utilisation.
Disney+ personnalisera à l'avenir la publicité pour les clients américains
Disney Plus constitue un grand pas en avant dans ce contexte : le service de streaming propose depuis 2023 son modèle d'abonnement financé par la publicité. Dans le cadre du CES 2025 qui se déroule actuellement à Las Vegas, le prestataire a annoncé que cette publicité serait plus ciblée (viales médias).
Les annonceurs pourront soumettre plusieurs versions de leurs clips publicitaires à Disney, qui seront ensuite affichées par l'intelligence artificielle pour correspondre à l'ambiance du flux en cours. Toutefois, cette évolution ne devrait avoir lieu qu’aux États-Unis, du moins dans un premier temps.
- Selon Disney, l'accent est particulièrement mis sur les retransmissions sportives. Comme l'explique le manager Josh Mattison, les téléspectateurs verraient principalement les mêmes publicités ici. Les marques devraient plutôt pouvoir s’adresser directement à des groupes cibles spécifiques.
- Si certains jeux sont prolongés, les annonceurs devraient pouvoir soumissionner pour le nouvel espace publicitaire lors d'enchères.
- Le haut niveau d'interactivité convient également aux paris sportifs : ceux-ci peuvent être intégrés au programme en cours avec des cotes en temps réel et des statistiques en direct.
Aux États-Unis, les téléspectateurs devraient également avoir la possibilité d'acheter les produits placés dans la publicité directement à partir de l'application de streaming.
